Tourisme Cantons-de-l’Est (TCE) donne le coup d’envoi à une saison estivale sous le signe de la découverte, du renouvellement et de l’accueil. Cet été, près de 100 nouveautés viendront bonifier l’offre touristique des Cantons-de-l’Est. Cette dynamique s’inscrit dans un contexte particulièrement favorable pour la région. Les entreprises touristiques abordent la saison avec confiance : selon le plus récent sondage mené par TCE auprès de ses membres, plus de 85 % des répondants se disent optimistes à l’approche de l’été 2026.
Dans un contexte où les voyageurs souhaitent ralentir, décrocher et vivre des expériences plus humaines, les Cantons-de-l’Est répondent particulièrement bien aux nouvelles attentes des visiteurs. Le contexte géopolitique actuel, la hausse du coût des déplacements et l’intérêt grandissant pour le tourisme de proximité influencent les habitudes de voyage et redéfinissent certains flux touristiques, favorisant les régions accessibles en voiture, comme les Cantons-de-l’Est.
La région bénéficie d’une offre touristique riche et complémentaire, où les visiteurs peuvent autant parcourir une route des vins, pédaler entre les villages, assister à un festival, découvrir une table champêtre ou profiter de quelques jours en nature. Plein air, vélo, expériences gourmandes, culture, hébergements distinctifs, villages accueillants et expériences de détente se côtoient à proximité des grands centres du Québec, de l’Ontario et du Nord-Est des États-Unis.
« Les Cantons-de-l’Est abordent l’été avec confiance. La région peut compter sur des entreprises mobilisées, une offre touristique diversifiée et un fort désir des visiteurs de privilégier des destinations de proximité. Dans le contexte actuel, les Cantons-de-l’Est répondent bien aux nouvelles attentes des voyageurs, qui recherchent des séjours accessibles, flexibles et riches en découvertes, autant en plein air qu’en culture, en expériences gourmandes ou en détente », souligne la directrice générale de Tourisme Cantons-de-l’Est, Isabelle Charlebois.
Une destination gourmande portée par le territoire
Les expériences gourmandes occupent une place grandissante dans l’attractivité touristique des Cantons-de-l’Est. C’est d’ailleurs dans cet esprit que Tourisme Cantons-de-l’Est a choisi de tenir son lancement estival aux Jardins Bolton.
Tables champêtres, rencontres avec les producteurs, circuits gourmands, vignobles, microbrasseries, fromageries et expériences enracinées dans le terroir connaissent un engouement croissant auprès des visiteurs comme des gens d’ici.
La région peut compter sur une scène gourmande portée par des producteurs passionnés, des chefs talentueux et des entreprises qui mettent en valeur les produits locaux avec créativité et authenticité.
Cette excellence a d’ailleurs été reconnue au cours des dernières semaines. Plusieurs établissements et artisans des Cantons-de-l’Est se sont illustrés dans la deuxième sélection du Guide Michelin au Québec, dans le classement Canada’s 100 Best ainsi qu’aux Lauriers de la gastronomie québécoise.
Des actions ciblées pour faire rayonner la destination
En partenariat avec ses membres et territoires, Tourisme Cantons-de-l’Est poursuivra cet été ses efforts promotionnels auprès des clientèles québécoises, ontariennes et américaines avec un budget de plus de 820 000 $.
L’organisation misera notamment sur la promotion des courts séjours, mettant en valeur une combinaison d’activités de plein air, d’expériences gourmandes, de culture et d’escapades de détente. Une attention particulière sera également portée au golf, aux festivals, à l’astronomie et au vélo. Les Cantons-de-l’Est demeurent une destination prisée pour la diversité de leur offre cyclable, qui comprend le cyclotourisme, le vélo de montagne, les routes de gravelle et la Véloroute Gourmande.
Afin d’inspirer les voyageurs, Tourisme Cantons-de-l’Est misera également sur une stratégie d’influence axée sur des expériences authentiques vécues dans la région. Anaïs Favron (@anaisfavron), Ève Lussier-Roy (@eve.on.the.road) et Valérie Sirois (@siroisvalerie) agiront à titre d’ambassadrices plein air et gourmand, famille et culture pour la saison estivale, aux côtés de plusieurs autres collaborateurs, notamment Guylaine Guay (guylou_guay), qui fera un tour dans la région cet été.
Cette approche s’inscrit dans l’évolution des habitudes de consommation de contenu touristique. Aujourd’hui, 58 % des voyageurs utilisent les courtes vidéos, comme les reels, pour découvrir quoi faire dans une destination, selon l’étude Léger DGTL 2026. TCE misera ainsi sur un contenu incarné et inspirant afin de mettre en valeur les entreprises, expériences et nouveautés des Cantons-de-l’Est.
Pour en savoir plus : Ambassadeurs de la région | Cantons-de-l’Est (Estrie)
Voici quelques exemples de nouveautés pour cet été
- Le circuit vélo La Doyenne des vignes, sur La Route des vins Brome-Missisquoi, s’allonge pour être parcouru sur deux jours
- Des écohabitats et un nouvel espace quatre saisons s’ajoutent au Parc de la Gorge de Coaticook
- Le Zoo de Granby procède à un réaménagement majeur de son espace de jeux d’eau Booshikë
- La cidrerie Pomme Sauvage ouvre ses portes à Cookshire-Eaton
- Murmures – Les récits cachés du Grand Cru; une nouvelle expérience immersive sur le lac Memphrémagog
- Une plateforme flottante dédiée à l’observation du ciel étoilé est ajoutée au Parc national de Frontenac
- De nouvelles écocabines Waban-Aki font leur arrivée au Parc régional du Mont-Ham
- Le Musée d’histoire de Sherbrooke offrira cet été des visites guidées gratuites de Sherbrooke
- Le Musée de l’ingéniosité J. Armand Bombardier, dans le Val-Saint-François, dévoile une toute nouvelle bande dessinée immersive
